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春节档两家欢(喜)五家(愁) 好档期(为)(啥)成就不(了)好票房?

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  (中)新(网)(客)(户)端北京2月26(日)电(记者 袁(秀)月)78.22亿总票房,1.6(亿)总观影人次……从数字来看,2021年中国电影春(节)档收获了一(张)漂亮的成绩单。

  但在“(最)牛(春)节档”背后,却是(两)家欢(喜)五(家)愁。《唐人街(探)案3》《你好,李焕英》贡献(了)八成(票)房,另外几部电影(片)方却(先)(后)“求排片”。

  大档期“马太(效)应”明(显),小档期观众无(片)可看,电影档(期)(选)择难题如何(破)?

灯塔研究院春(节)(档)报告
灯(塔)研究(院)春节(档)(报)告

  两部(影)片占据7成排片

  《(人)潮(汹)涌》“后春(节)档”发力

  (牛)(年)春节档(七)部影片,从预(售)(开)始就(已)经呈现出(不)同的走(势)。《(唐)人街探(案)3》(遥)遥领(先),《你(好),(李)(焕)(英)》《刺杀小说家》(位)列第二、第三,其次(为)《侍神令》《(熊)出没·(狂)野大陆》《(新)神榜:(哪)(吒)重(生)》,《人潮汹涌》排最后。

  据灯塔(专)业版数据(显)示,春(节)档首日,《唐人街探案3》和《你(好),李(焕)英》就(占)据超过50%(的)排(片),《唐(人)(街)探案3》票房一骑绝(尘)。(而)(到)了第(四)(日),《你好李焕(英)》(凭)借(口)(碑)逆袭,单(日)票房超(过)《唐人街探案3》。随着《你好,(李)(焕)英》受欢迎,(其)第五日的排片就形(成)反超之势,达到39.1%,(并)且连(续)5天排片占比(超)(过)40%。

灯塔专业(版)数(据)
灯(塔)专业版数据

  另一(边),由于《唐人街探案3》仍有一定的市(场),其排片并未大幅(度)(缩)水。最终造成的局势是,两部电影(的)排片(总)占(比)加大,其他影(片)(的)排片空间(进)一(步)被“(挤)(占)”。(两)部片子合计排(片)占比(最)(高)(的)一天达71.8%,其他五部(电)影瓜分大(约)30%的排片。

灯塔专业版数据
灯(塔)专(业)(版)数据

  (在)这五(部)电影中,《刺杀小说家》首(日)票房最(高),排片占比达13%,其(次)为《(侍)(神)令》《熊出(没)》。《人潮汹涌》(票)房最低,其(第)二日排片占比就(下)跌至3.9%。导致2(月)13日,《人潮(汹)涌》导演饶(晓)志在微(博)求排片。他在(文)中表示,虽然用“(求)”这个字会被(说)成卖惨(求)荣,但诚实(面)对眼前状况,“求”一下(即)使没(那)(么)(体)面,也(是)他能做的为数(不)多的选择(了)。

微博截图
微博截图

  不过,(饶)晓志发声(后),《人(潮)汹涌》排片并未(上)(涨),直到第五日(才)慢慢上升。值得注意(的)(是),在春节假期结束后的“后春(节)(档)”,《(人)(潮)汹涌》反而逐渐(发)力,上映第(十)三(日),(排)片占比达到11.8%,超过《(刺)杀(小)说家》,其(单)(日)(票)(房)也成为春(节)档七部影片第三名。

(灯)塔(专)(业)(版)数据
(灯)(塔)(专)业版数(据)

  热门(档)期可能并(非)是(好)档(期)

  《(人)潮汹涌》的(案)例似乎在(提)醒着我们,(选)对(档)期的重要(性),热(门)档期可能也并非是好档期。

  2018年,饶晓志导演的(电)影《无名之辈》就曾在11月16(日)这个冷门档(期)(上)映,(在)(两)部国外大(片)《毒(液):致命守护者》《(神)奇动物:格林德沃之罪》的夹击下(成)为一匹(黑)(马),(最)终取得了近8亿的票房。

  对比《无名之辈》和《人(潮)(汹)涌》(的)各(项)(数)据,其实上(映)前8天,(两)(者)单日票房(相)差并不大,但(前)者的排片占比却(比)后者多,由于当时电影竞(争)并不激烈,《无名(之)辈》首日排片(就)超过10%,最高达到28.7%。因此上(映)前7天里,《(人)潮汹涌》的场均人次(也)(大)(多)高(于)《无名之辈》。(这)是春节档(的)最大优(势),人(流)量远远(高)于冷(门)档(期)。

灯(塔)专(业)(版)(数)据
灯塔专业(版)数据

  在上(映)第9(日)和第10(日)时,(两)部(电)影的(票)(房)分(别)迎来爆(发)峰(值),《(无)(名)之辈》超过7000(万),(而)《人潮汹涌》仅有3546.8(万),(这)时后者(的)排片还(不)足10%。

  (黑)马影片(要)逆袭,除了影片质(量),最重(要)的还(有)排片,不(然)都没有(爆)发(的)空间。近几(天),(随)着《人潮汹涌》(排)片逆(袭),其票房也保(持)稳定增长,据猫眼专业版预测,其(总)(票)房(可)能达(到)5.7(亿)元。

  相比之下,《侍(神)令》《新神榜:哪吒重(生)》则没有这么(好)的运气。《(侍)神令》(有)(周)迅、陈坤坐镇,又有阴(阳)师(这)个大IP,但目前(票)房仅有2.48亿。《新神(榜):哪吒重生》票(房)(超)过3亿,但据导演赵霁透露,离回本还(远)(远)不够。

《新神榜:(哪)吒(重)生》(海)(报)
《新神榜:哪吒重生》海报

  春节档有“规模效应”,(但)也有“(马)(太)效应”,(群)雄(争)(霸)的(场)面不多,更常见(的)是强的(更)(强),(弱)的更弱。片方在定档时,相(比)迷信大档(期),(更)应该多研究研究观众(的)喜好,多观察(观)(察)市场规律。

  (三)(四)(月)影(市)更冷清

  “最(牛)春(节)档”让国内电影市场(爆)发前所未有的活力,据媒体(报)道,(部)(分)影院甚至(仅)仅依靠前7(天)的春节档票房,就走出了过去(一)整年的亏损困局。

  (然)而,(对)于中(国)电影行业来说,春(节)档过后,迎来的可能是一(股)“寒潮”。(春)(节)假期结束后,2(月)仅有7部新电影上(映),较有(号)召(力)(的)(只)(有)一部《猫和老鼠》,目前其首日预售票(房)已(超)过500万。

《猫(和)老鼠》海报
《(猫)和老鼠》海(报)

  更(冷)清(的)(将)是接下(来)的三四月份。这个档(期)通常(是)国内影市(的)淡季,春节档刚(刚)(结)束,(观)众的观(影)意愿没那(么)(强)烈。而对于重(量)(级)影片来说,可能更(偏)(向)(于)在热闹的暑(期)档(上)映。

  相(比)往年,今年三四月份影片更少。目前,三月(份)有18部影片定档,四(月)(份)有14部。在2019年(同)期,这两个月(定)(档)影片都超过40部。

  影片(数)量为何(减)半?其中有疫情的原因,很(多)国产电影对定档(期)更加(谨)慎。好莱(坞)(电)影业因疫(情)复(苏)困难,不少(大)(片)推迟上映,(进)口电影数量(减)少。(此)前,《复仇者联盟4》《狂(暴)巨兽》《惊奇队(长)》《绿皮书》等(多)部外国大片都曾在(三)四(月)的淡(季)取得(不)错的票房(成)绩。

电影海报
(电)影海(报)

  在影片上,这两个(月)上映的有陈(建)斌导演,周(迅)、大鹏等(主)演的《第十一回》,《冰雪奇缘》(团)队(打)造的(动)画(电)影《寻(龙)传说》,贾(樟)柯、(河)濑直美监制的《又见奈(良)》,(张)子枫、肖(央)主(演)的《我的姐姐》,廖(凡)、佟丽(娅)、(乔)杉主(演)的《来都来(了)》,陈柏霖、(郭)采(洁)、(夏)侯云珊主演(的)《北京爱情图鉴》,(钟)(楚)曦、谭松韵主(演)的《八月未央》,以(及)雷佳音、李现(主)演(的)《古董(局)(中)局》等。

  (爱)情、(动)画、冒险、悬疑(类)型都有,(但)(要)提振(电)(影)市(场),还(需)要更多电影片方抛弃“(档)期迷(信)”,小心求证,大胆定档。(完)

【编(辑):黄钰涵】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】